Lavinia Biagiotti: “Para nuestro 60 aniversario, un ecosistema de moda, deporte y arte”.
El 30 de julio de 1965, durante el abrasador verano en el que los Beatles tocaron en la ciudad por primera vez, Laura Biagiotti, de 22 años, fundó la empresa Biagiotti Export en Roma junto con su madre Delia, para producir y distribuir marcas de alta costura romanas en todo el mundo, desde Schuberth hasta Capucci. Tras diseñar los uniformes de Alitalia y crear una colección para el mercado estadounidense, la joven empresa siguió e interpretó la evolución de la moda italiana hacia su distintiva colección prêt-à-porter, caracterizada por un diseño innovador e inspirada en el patrimonio textil del país.
Sesenta años después, desde el castillo medieval de Marco Simone di Guidonia, vive
Lavinia Biagiotti Cigna con su madre Laura en el castillo de Marco Simone, sede de la empresa y su casa.
Lavinia Biagiotti Cigna, empresa familiar con sede creativa y administrativa a las afueras de Roma, celebra este hito sentada en el escritorio de su madre, en un estudio repleto de recuerdos, fotos, notas emotivas y premios. Heredó el negocio (junto con la empresa, que facturó 100 millones de euros en 2024, con el 55 % de sus ventas en el extranjero) en 2017, tras el repentino fallecimiento de Laura Biagiotti. «Nuestra historia ha acompañado a la moda italiana en todas sus etapas», explica, «desde el nacimiento de Modit en Milán hasta la expansión a mercados extranjeros, que mi madre fue pionera con los primeros desfiles de una diseñadora italiana en China y Rusia. Hoy, tengo otro proyecto: traer el mundo aquí».
En cierto sentido, ya lo han logrado, con las 270.000 personas que acudieron de todo el mundo hace dos años para la Ryder Cup en el Marco Simone Golf & Country Club, las instalaciones adyacentes propiedad de su empresa. « Por supuesto, fue un éxito rotundo. Ahora, sin embargo, me gustaría ir más allá, creando una especie de «ecosistema Biagiotti»: un taller donde podamos reconectar con nuestros clientes, el mundo del golf, quizás un hotel; ofreciendo la oportunidad de visitar la villa romana del siglo II que estoy terminando de restaurar en memoria de mi madre (una entusiasta de la arqueología, ed. ) y nuestra colección del artista futurista Giacomo Balla. Un viaje de 2.000 años con diferentes almas en un mismo lugar. Me gustaría que fuera un modelo para un nuevo turismo Made in Italy, también apoyado por las empresas».
Hablando de talleres, tu abuela empezó abriendo uno en Via Salaria. ¿Quién es la clienta de Biagiotti hoy? « Mi madre no encontraba ropa para ella, para una mujer trabajadora. Las ilustraciones de René Gruau que aún decoran nuestras bolsas nos la recuerdan, una mujer en constante movimiento. Hoy en día es igual: la moda debe ser una aliada de la vida. Por ejemplo, muchas chicas eligen nuestros blazers blancos para su graduación; les dan una sensación de protección y resplandor. Cuando diseño, pienso que las cosas deben perdurar y, al mismo tiempo, reflejar los cambios de una mujer, incluso en el espacio de un solo día».
La pasión de Biagiotti por el punto, esas telas por las que su madre fue apodada "la reina del cachemir" por el New York Times, ayuda mucho en este sentido. " Me impacta mucho cuando las modelos usan nuestra ropa y exclaman: '¡Es tan suave!'". Con demasiada frecuencia, la moda es excluyente, en el sentido de que separa la prenda de la experiencia. En cambio, debería ser más inclusiva y cuidar a las personas. Si tiene éxito, será un punto de inflexión para todo el sistema.
A lo largo de su trayectoria, también se ha preocupado por el patrimonio cultural, con mecenazgo en toda Italia. « Nuestra empresa siempre ha tenido una perspectiva cultural; mi madre era una gran apasionada. Después de Roma y Venecia, tengo un proyecto para Milán; lo revelaremos pronto. Milán nos ha dado muchísimo; llevamos 25 años organizando nuestros desfiles de moda en el Piccolo Teatro; para mí, es como una familia. Pero también tengo otro proyecto, vinculado a nuestros archivos».
¿Qué es? « Tenemos 150.000 prendas, accesorios y telas. Me gustaría lanzar un proyecto con una escuela de moda aquí en Roma, para que los jóvenes puedan examinarlo y renovarlo, con su conciencia de sostenibilidad».
Estás inextricablemente ligado a Roma, el nombre de tu perfume más vendido, lanzado en 1988. Y tu conexión con la región también se extiende a tu decisión de mantener a tus subcontratistas en el centro de Italia. ¿Es más fácil para una empresa como la tuya controlar la cadena de suministro? «Para una empresa de nuestro tamaño, crecer es más difícil que mantener una relación equilibrada con nuestros colaboradores. Una vez más, el cuidado de la moda también empieza aquí».
La empresa tiene 60 años y trabaja allí desde que se graduó del instituto, hace casi 30. ¿Qué ha visto cambiar en la industria de la moda? «Las estaciones en la moda te obligan a mirar siempre hacia adelante. Pero trabajar aquí, rodeada de naturaleza, me ha enseñado el ritmo de las estaciones, a apreciar la brevedad de un florecimiento y a saber esperar si un día lluvioso frena tus planes. Einstein dijo: «Sigue plantando tus semillas, porque nunca sabes cuáles crecerán. Quizás todas lo hagan». Me gusta plantar muchas semillas.
Después de la abuela Delia y la madre Laura, ¿cuál es el papel de Lavinia en la historia de Biagiotti? « Legado es una palabra que me encanta. Mi compromiso es mantener el 100 % del capital, no solo de la empresa, sino también de sus valores. Pocas empresas italianas con 60 años de antigüedad lo han logrado. Sin embargo, esta historia no es una carga; nos da nuevas alas».
Noticias e información sobre eventos políticos, económicos y financieros.
Inscribirse
ilsole24ore
